MONANGE
É nossa maior marca, considerada
masterbrand na companhia! Nasceu em 1965, com hidratantes corporais que ainda
hoje representam o coração da marca. Desde então com produtos presentes no
cotidiano de milhões de consumidores, Monange tem vasto portifólio focado em
cuidados femininos e enorme reconhecimento no mercado. Possui99% de brand
awareness(Kantar BrandNow / out 2020) e 52% de penetração
nos lares brasileiros (Consumer Pannel Nielsen, média julho/2018 a junho/2019).
Como resultado, ocupa a2º posição no
mercado de cuidados corporais.Por tudo isso, foi eleita 2 vezes comoTop of Mind em
hidratantes - em 2018 e em 2019(fonte: Folha de São Paulo 2020).
Nos últimos anos Monange teve seu
portifólio bem ampliado. Em 2013, ingressou no segmento de desodorantes
femininos, que cresceu expressivamente. Nessa categoria a marca vem se
consolidando de forma intensa, já ocupando a2º posição no
mercado de desodorantesfemininos (Nielsen
Retail 2020).
Ainda em 2013, Monange passou também a
atuar no segmento capilar, com produtos que vão desde cuidados básicos (xampus
e condicionadores), até itens específicos para tratamento, como cremes para
tratar os fios e para pentear. A linha de produtos capilares Monange foi
relançada em 2019, com novo posicionamento, embalagens modernas e nova
formulação.
Já em 2021 foi a
vez de Monage dar um novo passo e ingressar na categoria de sabonete líquido
(shower gel). Com sua força de masterbrand, já vem conquistando espaço nessa
frente também: seus itens complementam a família Monange, oferecendo
funcionalidade e experiências sensórias, com SKUS cujas fragrâncias apresentam
sinergia com outros produtos do portifólio da marca.
O posicionamento de
Monange estimula o empoderamento feminino, focando suas campanhas em temas de
confiança e coragem.
